Efficacia banner pubblicitari: il native advertising è il futuro della pubblicità online

Negli ultimi decenni il Web e le forme di Marketing digitale si sono trasformate plasmandosi nelle mani degli utenti. Nel 1994, i banner pubblicitari avevano molto più appeal, il CTR (ossia la percentuale di click) era del ben 78% mentre negli ultimi anni sta decrescendo assottigliandosi sempre più arrivando, nel 2008, ad un CTR pari allo 0.1%. Secondo una ricerca del 2012 di ComScore il 31% degli annunci pubblicitari non viene nemmeno visto dallo User. Questi dati potrebbero essere allarmanti per i professionisti del settore ed è stato quindi opportuno, negli ultimi anni, trovare delle nuove dinamiche d’interazione per migliorare la User Experience.

Il Web 2.0 ha cambiato il modo di relazionarsi e dialogare con il proprio target audience, per questo motivo, non basta più posizionare centinaia di banner pubblicitari per ottenere un gratificante ROI ma bisogna approcciarsi in maniera strategica assimilando tutto il potenziale della blogosfera e dei Social Media.

E’ necessario integrare la campagna di Display Advertising, pianificata attraverso un Network di affiliazione, con una campagna sui Social Network, meglio Facebook, attraverso Promoted Posts e Sponsored Stories perché è l’unico modo concreto per far ottenere maggiore visibilità al brand così da aumentare le vendite ed i benefici concreti per la società.

Network di affiliazione: la chiave strategica per pubblicizzare la propria azienda

Dalla fine degli anni ’90 il Marketing digitale è diventato un asset strategico fondamentale per le organizzazioni più competitive, questo perché il costo d’investimento è inferiore rispetto ai Media tradizionali.

Uno degli strumenti per iniziare questo percorso di comunicazione digitale è l’utilizzo di un Network di affiliazione, fondamentale per ottenere ampia visibilità con un ridotto investimento iniziale. 

Per chi non lo sapesse il Network di affiliazione è un portale che aggrega centinaia di Siti Web o Blog, suddivisi per categoria. E’ possibile scegliere gli editori con cui collaborare per far in modo che i vari banner ed inserzioni pubblicitarie vengano inserite nelle migliori piattaforme digitali, blog e website.

Ecco le fasi da seguire:

1.       Iscriversi ad un Network di affiliazione come Advertiser ed attendere l’approvazione da parte del gestore del portale.

2.       Definire un budget di costo per l’intera campagna Display. Una delle peculiarietà del performance marketing è quella di spendere solo a risultati ottenuti. Solitamente si può definire un costo per click (CPC), un costo per azione (CPA) e un costo per mille impression (CPM), ossia mille visualizzazioni del banner da parte dell’utente finale.

3.       Monitorare l’intera campagna in tempo reale. Grazie alle tecnologie adottate dal network di affiliazione ed ai sistemi di tracciamento è possibile avere un’idea chiara, in tempo reale, dell’andamento della campagna display attraverso il calcolo effettivo delle conversioni ottenute. Inoltre il Network di affiliazione assicura che non ci sia nessuna frode da parte degli editori, tutti i Lead generati sono veri, questo è il risultato di numerosi sistemi di controllo tecnologici implementati dalla piattaforma.

4.       A campagna terminata calcolare il ROI (Return on investment) incrociando i dati effettivi della campagna performance con quelli delle vendite.

E’ bene affidarsi a Network di affiliazioni validi per ottenere la massimizzazione dei risultati.